Viele Verbraucher glauben nicht an die Reinigungskraft von ökologischen Waschmitteln. (Foto: © Pixelio / Eckholdt)
Eine aktuelle Umfrage der TNS Infratest Household Care hat ergeben, dass die deutschen Verbraucher ein hohes Interesse an der Nutzung umweltschonender Wasch- und Reinigungsmittel haben. Allerdings vertrauen 53% der Befragten den auf dem Markt erhältlichen ökologischen Wasch- und Reinigungsmitteln nicht, weil sie glauben, dass diese eine weniger gute Reinigungskraft aufweisen als herkömmliche Produkte. 56% würden ökologische Produkte kaufen, wenn die Reinigungskraft ökologischer Produkte ihren Erwartungen entsprechen würde. Auch der Preis hält viele Verbraucher vom Kauf von ökologischen Waschmitteln ab. 70% der Befragten (und sogar 83% der 16- bis 29-Jährigen) gaben an, dass sie durchaus Öko-Waschmittel kaufen würden, wenn diese nicht so teuer wären.
Das mangelnde Vertrauen und der höhere Preis in Kombination mit dem durchaus bestehenden Umweltbewusstsein der Verbraucher haben sich viele konventionellen Hersteller zu Nutzen gemacht. Sie geben ihren Produkten umweltfreundliche Eigenschaften und vermarkten sie als “grüne” Produkte, so dass sie für die Verbraucher eine attraktive Alternative zu Öko-Waschmitteln sind. Für die Hersteller von ökologischen Waschmitteln bedeutet dies, dass sie zum einen die Bereitschaft der Bevölkerung erhöhen müssen, für ein solches Produkt auch einen höheren Preis zu bezahlen und zum anderen, die Verbraucher von der Qualität und Wirkung ihrer Produkte zu überzeugen. (mh)
