Welches grüne Fahrzeug erzeugt den meisten "Online-Buzz"? Laut einer aktuellen Untersuchung ist es der im Jahr 2000 veröffentlichte Prius. (Foto: © Toyota)

Online-Werbung und die Präsenz auf Social-Media-Websites wie Twitter und Facebook sind für Autohersteller heute mindestens so wichtig wie Werbung in traditionellen Medien wie Print und TV. Dass Mund-zu-Mund-Propaganda die Verkaufszahlen eines Autoherstellers in die Höhe treiben kann, hat eine Promo- Aktion im Jahr 2009 von Land Rover auf Twitter gezeigt. Der Fahrzeughersteller bewarb in seiner Bannerwerbung das Twitter-Hashtag “#LRNY” und forderte die Twitter-Nutzer dazu auf, über die neue Fahrzeugreihe des Herstellers zu diskutieren. Die Resonanz war enorm. Im folgenden Jahr vermeldete das Unternehmen in den USA einen Anstieg der Verkäufe um 21 Prozent, in Europa stiegen die Verkäufe der Marke um 12 Prozent an.

Das Social-Media-Monitoring-Unternehmen Infegy hat nun analysiert, welche grünen Fahrzeuge die Gewinner auf den Social-Media-Plattformen sind und den meisten “Buzz” erzeugen. Dazu analysierte man zwischen dem 20. März und 19. April rund 40 Millionen Online-Konversationen, die sich mit dem grünen Fahrzeugmarkt beschäftigen. Den ersten Platz im Social-Media-Ranking kann sich nicht etwa ein aktuelles Elektromodell sichern, sondern ein Auto, das schon seit 2000 auf dem Markt ist: der Toyota Prius. Toyotas Hybrid Prius wurde in dem untersuchten Zeitraum 9.822 Mal im sozialen Netz erwähnt und steht auf dem Gebiet der grünen Fahrzeuge auch immer noch auf dem ersten Platz der Verkaufscharts.

Mit 7.192 Erwähnungen folgt der rein elektrische Nissan Leaf auf dem zweiten Platz des Rankings. Der Leaf ist bereits in den USA und Japan erhältlich. Bis September will Nissan 20.000 Elektroautos in die USA exportieren. Da Infegy auch negative Erwähnungen in die Berechnung einbezogen hat, konnte der Nissan Leaf im Ranking weit nach vorne schießen, als Anfang April bekannt wurde, dass das Elektroauto mit Startschwierigkeiten zu kämpfen hat. Bei allen anderen Fahrzeugen sollen die Erwähnungen überwiegend positiver Natur sein.

Auf dem dritten und vierten Platz des Rankings finden sich der Chevrolet Volt (5.659 Erwähnungen) und der rein elektrisch betriebene Mini (4.511 Erwähnungen). Der geringe Abstand zwischen den beiden Stromern ist ungewöhnlich, da der Mini E aktuell ausschließlich im Rahmen eines Leasing-Programms in kleinen Stückzahlen erhältlich ist, während der Stromer Volt von Autohersteller Chevrolet schon seit geraumer Zeit regulär auf dem US-Markt verfügbar ist. (ok)